16 квітня 2025 року здобувачі освіти спеціальностей «Маркетинг» і «Підприємництво та торгівля» ВСП ФКБХТ ЗНУ долучилися до онлайн-вебінару «Якісні дослідження: як отримати глибоке розуміння суспільних явищ і маркетингових тенденцій», організованого у співпраці з Українською асоціацією маркетингу (УАМ). Ініціаторами участі виступили викладачі циклової комісії Маркетингу, торгівлі та біржової діяльності — Світлана ГРОХА та Вікторія БРЕЖНЄВА.

Захід проведено у рамках популяризації та методичного супроводу освітніх компонентів «Організація маркетингових досліджень», «Маркетинг», «Основи маркетингу», «Розробка товарів». Основний акцент вебінару — практичне застосування якісних методів дослідження у маркетинговій та соціальній сферах.

Спікерками заходу стали досвідчені експертки міжнародного дослідницького холдингу 4Service Ukraine —
Анна Падалка, керівниця відділу соціологічних досліджень,
та Марина Мостова, керівниця відділу якісних досліджень.

Під час вебінару учасники:

• дізналися, коли саме якісні методи є незамінними у дослідженнях;
• розглянули реальні кейси з дослідницької практики;
• опрацювали алгоритм роботи з клієнтським брифом;
• ознайомилися з етапами побудови методології дослідження;
• отримали чек-лист підготовки до інтерв’ю та фокус-груп.

Формат заходу був інтерактивним і дозволив здобувачам освіти отримати не лише теоретичні знання, а й сформувати практичні навички, необхідні для реалізації маркетингових проєктів у реальному бізнес-середовищі.

Такі ініціативи сприяють поглибленню професійної компетентності, підвищенню якості освітнього процесу та реалізації практико-орієнтованого підходу до навчання, який є ключовим у сучасній підготовці маркетологів та підприємців.